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空气净化机在中国市场


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类型:新闻资讯 加入时间:2013-3-27 16:52:43 返回列表
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                             空气净化机在中国市场
     空气净化机在中国市场呈现以来,不断处在不温不火的状态,在世界范围内来看,空气净化机提高率:美国27%,日本17%,欧洲42%,韩国70%,中国不到0.02%。离我们最近的日本,有1.2亿人口,每年空气净化机销量打破200万台,空调销售超越600万台,中国具有近14亿人口,空调销售范围超越2000万台/年,而空气清洁器的销售范围却仅为日本的1/10。为何该行业未能像预期的那样取得迸发式增长呢?
      笔者长期从事节能环保产品市场研讨和推行发现,空气净化机目前存在的问题,其他环保产品同样存在,如愈加节能没有重金属无害的LED节能灯;愈加绿色平安的建材家纺家居;愈加平安的有机食品等。
      其共性问题是叫好不叫座,有关报告和媒体宣传描绘的形势一片大好,实践上缺还处在市场的导入期,消费者的消费观念并没有显著提升,对节能环保平安的产品以为可买可不买,并未触及到消费行为的改动,加上有些产品定价较高,形成节能不节钱,环保高投入,让不少近看眼前的消费者望而却步,嘴上说好,很难成为一种长期稳定的消费习气。
      以空气净化机为例,本身也存在以下二大天花板亟待打破:
     1、如何从生活非必需品变为生活必需品?
目前的空气净化机,对大城市的消费者而言,理解的并不多,而且面对普遍2000多元以上的价钱,消费者觉得不值得和没有必要,不像冰箱能够冷藏保管食品,空调调理温度,进步生活温馨度,空气净化机做的净化的工作看不见摸不着,短少理性和直观的理解,同时对空气污染,特别是室内空气污染的危害水平知之甚少,在较高价钱的状况下,很难让消费者产生购置行为。
      从而高技术与低市场认知度的矛盾,有的数据让消费者看不懂,或者觉得和本人生活关系不大。愿意买一些活性炭或者花草来处理空气净化的问题,一些消费者也只是在装修房屋等特定环境下,选择购置,以为长期运用空气净化机设备没有必要。
      而要打破这一空气净化机销售天花板,就要想方设法将其从非必需品序列中,进入到消费者必需生活家电采购清单里,而是是不得不购置,变成根底性消费,例如想纯洁水的饮水机或者净化水家店一样,成为常态化,家家必备的净化设备。

 

 

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